L’Oréal et Google Cloud : Révolution dans le Marketing Beauté grâce à l’IA Générative

Le groupe L’Oréal, leader mondial dans l’industrie de la beauté, a récemment annoncé une collaboration stratégique avec Google Cloud pour transformer sa production de contenu marketing. Cette initiative repose sur une plateforme d’intelligence artificielle générative développée en interne, capable de produire jusqu’à 50 000 images et plus de 500 vidéos par mois.

Ce partenariat vise à renforcer les capacités de création de contenu des équipes marketing de L’Oréal à travers le monde, en utilisant les modèles Imagen 3 et Gemini de Google Cloud pour la génération d’images, ainsi que le modèle Veo 2 pour les vidéos. Ces outils permettent une production rapide de visuels créatifs, alignés sur l’identité de la marque, réduisant les délais de production de plusieurs semaines à quelques jours.

Personnalisation Globale et Respect des Identités Culturelles

Antoine Castex, architecte d’entreprise pour les données et l’IA chez L’Oréal, a souligné que le système permet une personnalisation des actifs marketing à l’échelle mondiale. Par exemple, une même image de produit peut être intégrée dans divers environnements culturels, tels qu’un jardin japonais ou une rue parisienne, tout en respectant l’identité de la marque.

Notamment, L’Oréal a décidé de ne pas utiliser de personnes générées par IA dans ses contenus marketing. La politique de l’entreprise interdit la création de représentations synthétiques de visages, corps, cheveux ou peau, s’inscrivant dans un cadre éthique en place depuis 2021.

Efficacité et Durabilité Améliorées

La nouvelle plateforme aide également à visualiser les produits et à concevoir les emballages. Les équipes peuvent explorer différentes options de design pour les flacons de parfum, ajustant taille, éclairage ou contexte environnemental avant de passer à la création de prototypes physiques.

Thomas Alves Machado, directeur mondial du contenu pour GenAI chez L’Oréal, a déclaré que cette technologie facilite la réalisation des idées, teste les packshots de produits dans différents univers et exprime une vision plus claire aux équipes ou partenaires.

Le déploiement de la plateforme inclut des flux de travail structurés pour l’évaluation de l’impact environnemental, des limites d’utilisation des données et une gouvernance interne pour l’expérimentation de l’IA. L’Oréal met également l’accent sur la formation interne pour garantir une utilisation éthique et légale de la technologie.

Avec cette avancée, L’Oréal réaffirme son engagement envers l’innovation responsable, tout en redéfinissant les standards de la création de contenu marketing dans l’industrie de la beauté. Cette approche pourrait inspirer d’autres entreprises à adopter des méthodes de production de contenu plus rapides, personnalisées et respectueuses de l’environnement.